微旅行的兴起也为周边游商家带了新的机遇，郊野露营、轻户外、温泉私汤等新型旅游产品受到越来越多年轻人的青睐，城市周边的特色民宿、休闲度假酒店和度假村在旺季时也是“一房难求”。

　　在此背景下，抖音生活服务推出平台级行业IP——抖音心动微旅行，帮助周边游商户更好地拥抱微旅行业态的发展，积极应对市场变化。

　　漫花庄园位于成都市新都区蜀龙大道，距成都市区六公里，总占地面积600余亩，以“乐享花生活”主题，是集赏花休闲、特色美食、儿童游乐园等功能为一体的4A标准专业花海乐园。

　　自2021年2月入驻抖音生活服务起，漫花庄园不断探索平台玩法，搭建数字化运营阵地，全年累计直播超300场，月均直播30场（含达人直播），供给短视频超1000条，最终实现全年在抖音上的营收同比增长1000%。

　　今年9月至10月，“抖音心动微旅行”联合漫花庄园，为成都的游客们打造了一个关于秋天的“粉色记忆”。

　　线上依托短视频+直播双内容形式发力，覆盖UGC、PGC、BGC多种营销方式的商家预告、达人探店种草短视频铺排，拉高活动热度，迅速完成种草。“商家1+n”的直播模式，通过“商家平播+达人团直播”的直播矩阵打法持续日播，激发用户出游需求，促进流量转化。

　　线下结合秋季粉黛乱子草开放的应季消费场景，漫花庄园发起线下打卡活动，活动当天累计30位达人探店，并发布视频，促进商家短视频交易。同时以线下活动装置、专属伴手礼，引导用户发布带POI视频，撬动“野生自来水”，完成线下品牌宣传和落地转化链路一体。

　　依托于线上传播与线下打卡的双场景联动，“抖音心动微旅行”不仅助力商家完成了品牌声量的持续扩大，获得了曝光和持续的流量沉淀，还帮助商家形成了种草链路，提高其营收能力，实现品效合一。活动期间相关热点话题#成都绝美粉黛花海视频播放量超2000万，整体GMV突破200万。

　　今年10月，“抖音心动微旅行”将联合重庆统景温泉风景区，推出适合家庭、好友出行的打卡胜地：泉野天台、温泉、峡江、溶洞等，打造出统景心动微旅行，城市微度假的新概念。为重庆的游客们奉上一场秋日温泉之旅。

　　作为国家5星温泉，4A景区，城市微度假旅游目的地。重庆统景温泉风景区在2015年初完成“华丽变身”后成为一处集温泉养生、峡江休闲、森林康养、亲子度假、桨板运动、泉野美食于一体的大型休闲度假胜地。

　　重庆统景温泉风景区拥有天然泉眼25处，日涌量达1.8万立方米的天然温泉，是全国最大最集中的温泉群。接待中心内，水疗馆、休闲按摩服务区、茶餐厅、咖啡厅、电玩室、SPA馆等设施一应俱全，不同人群在这里都可以享受到一份独属于自己的秋日温泉时光。

　　“抖音心动微旅行”是抖音生活服务主打的平台级行业IP，聚焦于近距离、短时间的微小旅行活动，以合作头部达人品牌专场直播，腰部达人每周定频直播，帮助商家形成直播矩阵等方式，帮助周边游打造可以长期经营的阵地，在创造经营收入的同时，助力商家形成种草链路，养成用户消费与种草趋势，培养用户“一站式”完成周边游消费的消费习惯。

　　目前，心动微旅行活动已上线，在抖音平台搜索热门话题#心动微旅行在抖音 即可了解活动详情，感兴趣的小伙伴们快来抖音和大家一起互动吧。（编辑：胡晓）