近日，由清华大学国家形象传播研究中心主办、清华大学教育基金会战略支持、华扬联众承办的“第二届中国目的地旅游与国民形象论坛”在清华大学蒙民伟音乐厅成功举办。本届论坛继续从数字媒体角度对旅游行业趋势变幻做出全新解读，数字化人们与旅游相关的网络行为，在明确消费者需求的同时，为旅游目的地营销与形象塑造提供可行性建议。

　　论坛在去年的基础上全面升级，除百度、微博、Google、Facebook、Twitter等数字媒体领袖发表精彩演讲外，更是全新推出圆桌论坛环节，邀请旅游行业大咖就“传统IP在互联网时代的新探索”与“旅游目的地形象打造与服务”的议题展开激烈讨论。

　　论坛现场全新发布“2017中国目的地旅游与国民形象排行榜”六大榜单：中国旅游景区数字资产榜、中国旅游城市数字资产榜、最受消费者关注热门旅游国家与地区TOP10、最受消费者好评国内航空公司(包括港澳台地区)TOP10、最受消费者好评国际航空公司TOP10、中国高端连锁酒店数字资产榜，从数字角度对过去一年中各大景区、城市、国家地区、航空公司、高端连锁酒店交出的成绩单做出了评估。

　　位列“中国旅游景区数字资产榜”前十位的景区有：华山、黄山、泰山、西湖、九寨沟、故宫、乌镇、庐山、长白山、鼓浪屿。华山景区管委会信息中心副主任惠太山先生、黄山风景区管委会旅游事业管理办公室副主任张春梅女士、泰山景区信息中心副主任范宏亮先生、九寨沟风景名胜区管理局旅游营销处副处长杨富英女士、故宫信息资料部副主任吕晓刚先生、长白山管委会旅游局综合科副科长赵芮萱女士到场领取了相关奖项，清华大学互联网产业研究院副院长、博士生导师刘震先生为获奖嘉宾颁发奖项。

　　较去年的上榜情况而言，我们会发现山岳类景区依旧占据了榜单半数以上的位置，但榜单还是十分敏锐的反应出了一些景区过去一年中在数字媒体领域作出的努力——华山景区跃居榜首，乌镇景区跻身前十。

　　论坛“旅游目的地形象打造与服务”的圆桌讨论环节，传奇文化发展集团董事长陈宗冰先生提出，旅游景区在做自我评估时不能仅考虑旅客的人次，重游率正成为旅游行业更加重视的监测指标之一。体验式旅游越来越被认可的当下，从华山近来“厕所革命”等一系列的变革可以看出，在资源同量级的前提下，行中体验可能成为景区赢得回头客的致胜法宝。